一场由国家网信部门发起的、针对AI“深度伪造”技术的监管风暴，正以“零容忍”的姿态，席卷整个网络直播与短视频行业。
近日，官方发布通告，宣布将从严整治利用AI，仿冒公众人物形象，进行直播营销的种种乱象。
这并非一次常规性的网络环境治理。它是一个明确的信号，标志着监管层对于生成式AI技术被滥用于虚假宣传和侵权行为的风险，已经提升到了最高级别的警惕。
这场监管风暴的直接导火索，是随着生成式AI技术的快速普及和成本的急剧下降，一种新型的、极具迷惑性的网络乱象，正在呈现出爆发的态势。
一些不法的网络账号，正借助AI的捏脸、换声、深度伪造（Deepfake）等技术，大规模地、批量地，仿冒公众人物、明星、乃至权威专家的形象。
它们通过直播和短视频的形式，发布各种带有营销性质的信息，以一种真假难辨的方式，向普通网民进行商品推广、虚假推荐，甚至是金融诈骗。
这种行为，不仅严重误导了消费者，构成了明确的虚假宣传与民事侵权，更从根本上，破坏了整个网络内容生态的信任基石。
面对这种新型的、由技术驱动的乱象，网信部门的打击，是迅速而严厉的。
通告中，点名披露了一批已被依法依规查处的违规账号，例如“百货超市小店”、“娜娜好物联盟”、“环球护肤美妆甄选”等。
这些账号，其共同的特征，就是利用AI伪造的名人形象，作为其带货或推广的“信任背书”，以此来扰乱正常的市场秩序。
在进行执法行动的同时，监管部门也将压力，直接传导到了平台方。
网信部门明确，已督促各大网站平台，同步开展集中的专项治理。其要求包括：
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发布专项的治理公告，向所有用户明确规则红线。
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加大对AI生成内容的审核力度，升级识别技术。
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举一反三，对平台内的潜在风险，进行全面的排查。
截至目前，这场专项治理行动，已经取得了阶段性的成果：
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累计清理了相关的违规信息8700余条。
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处置了仿冒公众人物的账号，超过1.1万个。
其整治的力度与广度，堪称空前。
网信部门在通告的最后，也为这场治理行动的未来，定下了清晰的基调。
下一步，将继续“压实平台的主体责任”，对利用AI仿冒公众人物进行直播营销的行为，保持“高压、严管、零容忍”的态势。
对于那些恶意的营销账号，将坚持“发现一批、处置一批、曝光一批”的原则，以形成持续的震慑。
爱力方的分析认为，这场由国家层面发起的监管风暴，其意义已远超一次对网络直播乱象的整顿。
它更像是一次在AI技术发展的关键节点上，进行的、关于“技术向善”的规则重申与边界划定。
它向所有AI技术的使用者和平台方，都传递了一个毫不含糊的信号：
技术的创新，绝不能成为突破法律和伦理底线的“挡箭牌”。
当AI，能够以假乱真地，为任何人“戴上”另一副面孔时，如何确保这张“假面”不被用于欺诈和侵权，如何建立一套行之有效的、能够识别并追溯其来源的“防火墙”，将不再仅仅是平台的一项“可选项”，而是其必须承担的、不可推卸的法律责任。
这场监管风暴，正在为狂飙突进的生成式AI，套上一个必要的“缰绳”，以确保这项强大的技术，能够最终行驶在一条对整个社会，都真正有益的、健康和可持续的轨道之上。
