一场由AI驱动的“假面舞会”，正在直播电商的舞台上悄然上演。而这一次，被戴上假面的，是知名演员温峥嵘。
近日，“温峥嵘被AI盗播带货”事件在社交媒体上引发广泛关注。针对此事，抖音副总裁李亮于11月6日公开发文回应。
这份回应，不仅是一次针对单一侵权事件的澄清，更像是一份宣言，标志着这家日活数亿的内容平台，正式向日益猖獗的AI仿冒侵权行为，全面宣战。
李亮在声明中首先澄清了一个关键事实：网传的“三个直播间同时开播”的侵权行为，并非发生在抖音平台。
但他紧接着承认了一个更为严峻的现实：平台确实发现了存在部分利用AI技术，仿冒名人形象进行带货的短视频内容。
这揭示了AI侵权行为的一种新范式：它不再局限于大规模、同步的直播，而是以一种更隐蔽、更碎片化的短视频形式，在平台的各个角落渗透。
李亮直言，这类AI侵权仿冒行为，“严重损害了创作者、商家及平台在消费者心中的信任”，并且“不符合平台的长期利益”。
信任——这个词，点出了问题的核心。
对于一个以内容和交易为基础的平台而言，信任是其所有商业模式得以运转的基石。而AI生成的、真假难辨的仿冒内容，正在从根本上，侵蚀这块基石。
然而，故事的另一面是，向AI宣战，远比听起来要困难得多。
李亮在声明中坦承，AI内容的侵权识别，目前仍然是“整个行业面临的技术难题”。
恶意仿冒账号，正在利用最新的生成式技术，与平台的内容审核系统，进行一场持续不断的、高强度的技术对抗。
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对抗生成： 侵权者可以快速、低成本地生成无数个看似不同、但本质相同的仿冒视频，试图绕过平台的查重和识别机制。
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逃逸攻击： 他们还可以通过对AI生成内容添加微小的、人眼难以察觉的干扰，来迷惑机器审核模型。
这种持续的攻防战，极大地增加了平台的治理复杂度和成本。
对此，抖音方面的回应是，将持续加大技术与资源投入，不断完善识别机制。
在技术治理之外，平台也亮出了更明确的规则红线。
李亮在声明中强调：“抖音电商严禁使用AI技术仿冒他人（包括军警等特定身份）进行带货营销，此类行为属于严重侵权。”
这是一个关键的定性。它将AI仿冒带货，从一个模糊的“违规行为”，升级到了一个性质更为严重的“侵权行为”，为后续的严厉处罚，提供了规则依据。
同时，平台也为被侵权的创作者，提供了明确的维权渠道。创作者一旦发现自身形象被AI仿冒或恶意使用，可以通过平台公告中公布的方式，提交投诉。平台承诺将“全力协助处理与维权”。
这次公开回应，标志着抖音这家头部内容平台，正在加快完善其AI内容治理的体系。
它不再仅仅是一个技术问题，更是一个关乎平台责任、创作者权益和消费者信任的综合性挑战。
它试图在技术飞速发展与平台生态健康之间，寻找一个艰难的平衡点。
当任何人都可以用AI轻易地“换上”另一副面孔时，如何确保屏幕背后每一次互动的真实性，如何界定AI内容创作的合规边界，已经成为所有内容平台都无法回避的时代考题。
抖音的这次专项治理行动，只是这场漫长战役的开始。而最终的答案，需要整个行业共同来书写。
