市场研究机构Counterpoint表示，受新兴市场需求强劲和经济增长势头的提振，2025年全球智能手机出货量同比增长2%。得益于新兴市场和中型市场的稳健需求，以及iPhone 17系列的强劲销售，苹果以20%的市场份额领先市场。
《意大利新闻报》近日发文称，得益于高端需求提升、5G普及和融资购买方式的推动，2025年苹果成为第一大智能手机生产商，三星和小米紧随其后；消费市场重心转向高端产品，AI功能和差异化设计成为购买驱动力。
报道还提到，需求端重心正向高端产品转移，这带动了价值、利润率和产品策略。同时，设备端的人工智能（AI）功能正在成为购买的驱动力，而不仅仅是产品介绍中提到的特性。Gartner预计到2025年底，搭载能够运行小型语言模型的NPU的智能手机支出将达到2982亿美元，并预计2026年将快速增长。
路透社则将2025年部分增长动力归因于新兴市场中更好的需求和经济环境。Canalys则强调，一些在2024年增长的地区开始显示出饱和迹象，而其他地区则因本地特定政策和积极的零售分销继续保持活跃。
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