每经记者｜黄婉银 每经编辑｜黄博文
2026年春节的AI（人工智能）战火，比预想中烧得更猛烈一些。
2月1日0点，腾讯“上元宝，分10亿”活动正式上线。这意味着，马化腾在员工大会上预告的这场针对AI社交主权的“诺曼底登陆”，正式进入了火力全开的实战阶段。
“元宝的链接进群了！”
2月1日凌晨，不少微信用户发现，原本沉寂的同学群、工作群被一连串带有“元宝新春抽红包”标识的链接刷屏。
《每日经济新闻》记者注意到，2月1日0点后，微信多个活跃群组出现了密集的自发分享行为。与以往纯粹的营销拉新不同，这次元宝的规则设计极具“社交强粘性”：用户抽奖或抽卡的次数，主要通过分享红包、在元宝内“做同款”以及与元宝聊天等互动方式获取。
这种机制使得想要获得更多抽奖机会的用户，必须回到微信这一最庞大的关系链中寻找“助攻”。
值得注意的是，在微信搜索关键词可以发现，不少用户为了“薅”到大厂的“羊毛”，专门成立了“AI红包分享群”。在记者的随机观察中，这个名为“AI红包分享群”的群公告直白地写道：“专为AI大厂撒币用的，链接分享群，随便发，不限制。”
这种“为了领红包而社交”的原始动力，在短短数小时内，将元宝这个AI应用推向了社交场的中心。
根据腾讯官方公布的数据，活动上线首夜，最具诱惑力的“万元现金小马卡”已被翻牌超过10张。
主会场活动分为3轮，分别在2月4日零点、2月10日零点、2月17日零点后开启上一轮的红包现金提现。
为了冲击万元大奖，网友们甚至整理出了“野生攻略”：如何通过与元宝对话触发隐藏任务、如何在朋友圈精准投放红包链接以换取最大抽奖频次等。
为了让用户多跟元宝互动，在主会场之外，元宝特别设置了“祝福语红包”。活动期间每天会通过不同渠道不定期下发红包祝福语，用户获得祝福语后打开元宝App，在“问元宝”对话框输入指定祝福语并发送，就有机会触发祝福语红包，凭手气还能抢到188元、888元大额红包。
然而，在热闹的表象背后，是腾讯对AI流量入口的一次防御性收割。通过将元宝App更新至2.55.0版本，并在首页设置明显的“抢10亿”入口，腾讯试图在半个月的时间内，通过最传统的现金手段，迅速建立起用户对元宝App的依赖，从而对冲DeepSeek、文心一言等对手在春节期间的流量攻势。
虽然“一夜翻牌超10张万元卡”“满屏的分享链接”让元宝在开局打响了第一枪，但这依然是一场代价高昂的引流。
10亿元的规模虽然震撼，但其核心痛点在于：用户是因为“红包”而点击，还是因为“AI”而停留？当除夕的钟声过去，这些因为互助群、分享群而下载元宝的用户，能否被元宝成功留住，是腾讯必须面对的课题。
目前，腾讯元宝的新春活动将持续到2月17日。这场AI大厂之间的“撒币大战”，不仅是在拼财力，更是在拼谁能把红包带来的“烟火气”，转化成持久的“连接力”。
封面图片来源：张建
