谷歌AI模式全量上线：一键对话，告别跳转
爱力方
一场深刻的、旨在彻底重塑我们过去二十年来，获取信息的最基本方式的“交互革命”，正由谷歌，在全球范围内，悍然发动。
12月2日，这家全球最大的搜索引擎巨头，正式确认，其移动端搜索的“AI模式”，已完成在全球近120个国家和地区的、全面的部署。
这，并非又一次简单的、在搜索结果页顶部，增加一个“AI摘要”的“功能叠加”。
它，是一次从底层逻辑开始的、系统性的“范式转移”。其核心，是将那个我们早已习以为常的、冰冷的“搜索框”，进化为一个能够进行即时追问和多轮交互的、智能的“对话框”。
在过去，一次典型的、复杂的搜索行为，其过程，是繁琐而低效的。
它，需要用户，在无数个蓝色的链接之间，进行反复的、试探性的“跳转”、“阅读”和“返回”。
而现在，谷歌的“AI模式”，正试图，将这个过程，压缩为一种全新的、更为流畅的、也更符合人类直觉的交互体验：
“一次滚动，一键提问”。
当用户，在谷歌上，进行一次搜索后，其结果页的顶部，会首先，呈现一个由AI生成的、被称为“AI概览”（AI Overviews）的、结构化的摘要。
而更关键的，是，用户，在阅读完这个摘要之后，无需，离开当前的页面。
他，可以直接地，通过页面底部的那个、始终存在的输入框，与Gemini大模型，进行直接的、上下文感知的、连续的多轮对话。
这种“沉浸式”的对话体验，其背后，是谷歌在技术层面，采用的一种被称为“查询扇出”（Query Fan-out）的先进机制。
当系统，接收到用户的第一个问题时：
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它，会首先，将这个复杂的问题，智能地，拆解为多个独立的子主题。
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然后，它，会并行地，向谷歌内部的、多个不同的、垂直的数据源——包括其庞大的知识图谱、实时的体育比分、财经数据，以及购物商品信息——发起查询。
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最终，它，会将从这些不同信源，所抓取到的信息，进行智能地，合成，并以一种，带有清晰的、可被点击的引用来源的、完整的摘要，呈现给用户。
而当用户，进行追问时，模型，则会结合其已经掌握的上下文语境，和用户的个人搜索历史，来给出一个更为个性化的、精准的回复。
数据显示，在这种新的模式下，用户与搜索引擎之间的平均对话长度，可以达到传统搜索的三倍以上。
然而，这场由谷歌发起的、看似完美的“交互革命”，其背后，也隐藏着一个令整个互联网内容生态，都感到不寒而栗的“魔鬼的交易”。
谷歌搜索中心，自己披露的早期数据显示：
在那些，包含了“AI概览”的搜索结果页面上，其传统的、蓝色的网页链接的、平均的点击率（CTR），下降了约36%。
这个数字，对于全球数以亿计的、依赖于谷歌搜索流量，来生存的网站、媒体和内容创作者而言，无异于一场“流量地震”。
当用户，越来越习惯于，在谷歌自己的结果页上，就直接地，获得一个“令人满意的答案”时，他们，还有什么动力，去点击那些，将他们，带往第三方网站的链接呢？
尽管，谷歌，也同时强调，其最终的“转化质量”（例如，用户在点击链接后，所产生的购买行为），出现了“显著的提升”。
但这种“质量”的提升，是否，足以，弥补那“数量”上的、断崖式的下跌，目前，仍然是一个巨大的、充满了争议的未知数。
爱力方的分析认为，谷歌的这次“AI模式”全球部署，其战略意图，是清晰而极具侵略性的。
它，是一次主动的、旨在应对来自ChatGPT Search和Perplexity AI等、新兴的“对话式搜索”挑战者的、“自我革命”。
它，正在将“谷歌搜索”，这个产品，从一个纯粹的“信息检索工具”，不可逆转地，重塑为一个无所不能的“个人智能助手”。
而如果，在未来，谷歌，进一步地，在这个对话界面中，加入了可以直接地，进行机票预订、餐厅订座、商品购买的“AI代理”（Agent）功能，那么，整个移动搜索的商业链路，都将被彻底地，重写。
在这场，由AI驱动的、深刻的“流量再分配”的变革中，谷歌，正在从过去那个，为整个互联网，输送血液的“心脏”，逐渐地，进化为一个，试图将所有价值，都留在自己体内的、自给自足的“超级大脑”。
而整个互联网的生态，或许，都将因此，而被永久地，改变。
