一场深刻的、关乎“名字”与“身份”的、充满了法律与商业博弈的战争，正由全球AI领域的“王者”——OpenAI——以一种，近乎于“肆无忌惮”的姿态，悍然引爆。
在近期，这家，以其革命性的技术，而闻名于世的公司，却接二连三地，因为其，在产品命名上的、极具争议的“拿来主义”，而深陷商标侵权的法律纠纷泥潭。
从其视频生成应用Sora中的“cameo”功能，到其，尚未正式发布的、神秘的硬件设备，拟采用的名称“io”，OpenAI，似乎，正在以一种，与其技术上的“原创性”，极不相称的“模仿式”策略，在商标的“灰色地带”，进行着一次次，危险的、充满了挑衅意味的“套利”。
这场争议的第一个、也是最高调的“引爆点”，来自于其，在今年9月，于Sora应用中，所推出的一项，深度伪造（Deepfake）数字肖像生成功能。
这项功能，允许用户，上传自己的照片，来创建一个，高度逼真的“数字分身”，并以此，来生成各种个性化的视频。
而OpenAI，为其所选择的名字，正是“cameo”。
这，几乎是一次，毫不掩饰的、针对性的“碰瓷”。
因为“Cameo”，早已是另一家，在全球范围内，广为人知的、主营“名人定制祝福视频”的平台的、受法律保护的注册商标。
“名人Cameo”平台，因此迅速地，提起了诉讼。
而美国地区法官尤米·K·李（Eumi K. Lee），也在初步的审理之后，发布了一项临时禁令，强制性地，禁止OpenAI，继续使用“cameo”这个名称。
OpenAI，随后，虽然被迫地将其功能更名为“角色”（Characters）。但其，在对外的声明中，依然嘴硬地，表示自己“并不同意Cameo的指控”。
“名人Cameo”的CEO史蒂文·加拉尼斯（Steven Galanis），则对此，进行了更为激烈的批评。
他，直指OpenAI，“在明知该商标，早已存在的情况下，仍然坚持使用”，并，这一命名，已经严重地削弱了其公司，在谷歌搜索结果中的可见度。
他，将这场诉讼，定性为关乎其品牌“生死存亡”的战争。
因为，“cameo”这个词，在大众心智中的联想，正在被OpenAI，以一种不可逆转的方式，从“真实的、由名人录制的视频”，“污染”为“由AI生成的、虚假的、任何人都可以制作的视频”。
而“cameo”的争议，还未平息，“io”的风波，又接踵而至。
OpenAI，为其，即将推出的、备受期待的硬件设备，所拟定的名称——“io”——也同样，遭到了另一家，名为“iyO”的公司的起诉，指控其，涉嫌商标侵权。
爱力方的分析认为，OpenAI的，这一系列，看似“粗心大意”、实则，可能充满了“精明算计”的命名策略，其背后，是一种深刻的、也可能是危险的“文化挪用”与“品牌稀释”。
它，深刻地，揭示了在AI的这场“终局之战”中，一个全新的、也可能是更隐蔽的“竞争范式”的出现。
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这，不再是，关于“技术”本身的竞争。
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这，是一场，关于“心智”与“联想”的、更高维度的“认知战争”。
通过，有意识地，去选择那些，在市场上，早已，拥有了广泛知名度和特定文化内涵的词语，作为其新产品的名字，Open-AI，可以，在极短的时间内，以一种“零成本”的方式，去“寄生”和“窃取”，这些词语，早已，在用户心智中，建立起来的“联想资产”。
OpenAI，在其对“cameo”一案的声明中，曾辩称：“任何人都无法，对‘cameo’这个，普通的英文单词，声称其拥有独占的权利。”
这句辩护，从字面上看，或许并无不妥。
但，当一个拥有着全球数亿用户、市值已高达数千亿美元的“超级巨无霸”，开始系统性地，利用这种法律上的“模糊地带”，去对其赛道上的、那些，体量远小于自己的、小型的、垂直的创新公司，进行“品牌上的降维打击”时：
这，本身，就已经，构成了一种，更为隐蔽的、也更难被传统法律所界定的“不正当竞争”。
有趣的是，这种，在商业命名策略上，所展现出的、强烈的“衍生感”和“模仿式”输出，与生成式AI，这项技术本身，那内在的、基于“概率模仿”的“工作原理”，形成了一种，极具讽刺意味的、完美的“呼应”。
而这场，由“名字”所点燃的战争，其最终的走向，将不仅，决定几家公司的商业利益。
它，更可能，为整个行业，都划定一条关于“创新”与“模仿”、“致敬”与“侵权”的、至关셔重要的、全新的法律与伦理的“边界”。
