作者：Leon 出品：华尔街科技眼
2026年春节即将到来。
央视近日发布了《2026年春节联欢晚会》主题，将以“骐骥驰骋 势不可挡”来迎接即将到来马年。
作为全球收视率最高的电视晚会，春晚在融媒体的加持下再创收视神话：据官方数据显示，2025年春晚创收视新高，全媒体触达168亿人次；电视总体收视份额达到78.88%，创下近12年来新高。
凭借强劲的收视率和稳定的观众群体，春晚显然具有极大的商业价值，是商业公司争抢巨大曝光的重要媒介。
以往，赞助商和独家合作伙伴往往集中在酒饮、互联网、科技制造业等领域，如五粮液、娃哈哈、淘宝、华为等，2026年则有可能看到更多具身智能公司和机器人的身影。
据多位知情人士透露，近日不少机器人公司都参与了春晚投标，其中宇树科技（以下简称“宇树”）与智元创新（以下简称“智元”）竞争最为激烈。
消息称，为了争夺赞助商权益，宇树直接开价1亿元，远超智元的6000万元报价。
消息发酵后，媒体分别向智元和宇树方面求证，智元回应称“不是真的”，宇树方面则暂无回应。
2025年被称为人形机器人的商业化元年，大量的企业涌入行业，新品、展会、机器人比赛贯穿全年，使得整个行业备受关注。
宇树作为国内最出圈、曝光最多的品牌，在年内开启IPO之路，相继完成股改、更名及IPO辅导。
在此节点下，斥巨资竞标春晚颇具深意。
1亿元天价竞标，行业人士：太夸张
其实，宇树是春晚常客，至今已经两次登上舞台，均是以节目表演的形式。
2021年，24台宇树机器狗参与歌舞《牛起来》，成为当年最具创意的节目之一；真正让宇树出圈的则是2025年春晚的《秧BOT》，宇树H1们穿着喜庆的棉袄扭着秧歌，将现代科技与中华民俗文化融为一体，深受观众喜爱。
当然，节目上也诞生了机器人被工作人员扶下台的“名场面”，宇树创始人王兴兴在接受央视采访时笑称：“其实是为了好玩。”
那么，1亿元赞助或广告费在春晚中算是什么水平？
据央视广告代理商透露，接近春晚片头的广告时段价格达到4000万元以上，曝光时间约为15至30秒。
另据媒体报道称，2011年美的集团春晚倒计时广告价格为5720万元，2018年春晚淘宝成为独家互动合作伙伴的费用为3亿元，2020年快手参与春晚的预算则接近30亿元（包括独家合作+广告费+10亿红包费用）。
或许对于阿里巴巴、快手等互联网巨头而言，数亿乃至数十亿的预算并不算多，毕竟有庞大的营收和利润在支撑。但对于具身智能这种新兴行业而言，1亿元赞助费无疑是天价。
一位消费级机器人品牌的负责人在接受媒体采访时表示：“这些数字对行业而言过于夸张，若用于研发或许能产生更大价值。”
大手笔营销的背后：为IPO造势
毫无疑问，宇树在营销上煞费苦心，是要增强企业声量，获得更多资本市场的关注，有助于其顺利IPO。另外，结合公司年内推出的新产品来说，可能还存在发力消费市场的考量，毕竟春晚辐射的受众群体十分之广泛。
首先，IPO是宇树的首要任务。据企查查显示，目前宇树融资进度至第四次C轮，投资方及股份包括北京政府引导基金、中国移动、上海科创基金这样的国资，也有如腾讯、阿里巴巴、美团等互联网巨头，以及红杉中国等老牌VC。融资的尽头显然是IPO，毕竟投资人们需要看到回报。
另一方面，宇树在今年推出了旗下价格最低的人形机器人R1系列，售价2.99万元起，被业内广泛认为是其进军消费领域的关键性动作。该机器人身高约1.23米、重约29公斤，相对轻量级的机身更适合家庭环境和早教市场。
不过，该机器人在C端市场的销量似乎平平。京东宇树旗舰店页面中，66个已购买评论全部来自G1及G1 EDU版。反而是上市已久的宇树Go2系列机器狗更受欢迎，销量超4000+。
结合媒体报道，在宇树H1登上春晚之后，宇树G1随后开售，并且在租赁市场极受欢迎，一度卖到缺货。不过，这股租赁热潮也随着人形机器人的“神秘感”被打破后迅速消退，从年初1万元/天的租赁价格滑落至2000-3000元/天，可能对宇树的销量产生一定的影响。
此外，G1在市场还需要使用遥控器操作。其经常摔倒等短视频遍布全网，则让外界对宇树祛魅。
另外，年内包括众擎、松延动力、JoyIn乐享科技等竞争对手相继推出新品，其中松延动力的小布米（Bumi）更是首次将人形机器人价格打进万元以内，相比宇树的R1更容易被家庭接受。
当然，宇树凭借中国具身智能头部地位，在B端市场还是拥有一大批客户的，保证了公司收入。从企查查的招投标数据中可以看到，其机器狗被广泛应用在电力巡检等领域；人形机器人则普遍用于科研，采购方多为高校和研究机构。
虽然宇树尚未披露招股书，但据不完全统计，仅2025年中标公告就有92个，是2024年的2.4倍（38个），金额从数十万至百万元不等，销售情况的提升是非常明显的。虽然不能将增长原因全部归功于春晚等营销活动，但也不能无视其作用。
通常来说，企业在完成IPO辅导后，还需要经过递表、审核问询、过会及注册生效等流程，一般需要6至9个月，通过注册后即可挂牌上市。如果宇树成功竞标春晚，不论是以赞助商还是仍以节目的形式登台，不论是对于促进销售还是IPO都是有一定帮助的。
人形机器人频繁“翻车”，投资人泼冷水
在宇树豪掷亿元营销的同一时间，大洋彼岸却出现了一场对于“人形机器人作假”的质疑和讨论，这次“翻车”的是大名鼎鼎的特斯拉人形机器人Optimus。
事件起因是特斯拉Optimus在一场活动中的怪异表现：一台正在给客人递水的特斯拉Optimus，突然做出双手举过头顶、疑似摘VR头显的动作，随后身体失衡倒地。该视频迅速发酵并引发网友热议，其中最多的是对特斯拉创始人兼CEO马斯克的指责，称其“在研发水平上撒谎”。
作为全球人形机器人的头部企业，特斯拉多次发布Optimus通过FSD大模型脱离遥控器、自由行动甚至是在工厂干活的视频，马斯克本人还在面对网友质疑时在社交媒体上回怼道：“这是AI，不是远程操控。”显然，此次事件将美国人形机器人领先行业的滤镜打碎了。
特斯拉Optimus在给访客递水时做出“摘头显”式的动作
相比特斯拉，另一家美国机器人初创公司1X就显得实在很多。该公司在年内发布了一款家务机器人Neo，宣称采用“人类远程操控+AI学习”机制，机器人可完成行走、对话等简单操作，复杂行为则需要借助远程操作的“专家模式”来实现，因此除了需要支付购买机器人的2万美元（约14.11万元），还需要每月支付499美元（约3520元）的服务费。
回到宇树，宇树的技术路线一直是“重动作、轻模型”，王兴兴也多次在公开场合表达了这个观点。比如在今年8月召开的2025 年世界机器人大会上，王兴兴认为VLA模型（视觉-语言-动作）是“相对比较傻瓜式的架构”，并表示“保持比较怀疑的态度”。
在宇树R1的产品页面标注着“先运动、再干活，运动的多样性是干活的先决必要条件”，也说明人形机器人距离真正意义上的工作环境还比较远。
因此，需要遥控器操作的宇树机器人，在互联网上也遭到嘲讽，比如“家里没有老人的买一个回去照顾”、“这是智能机器人么，不是遥控玩具么？”等等。
嘲讽的背后，实际上是对人形机器人行业一些不透明营销的反感，比如各种翻跟头、跳舞或是练功夫的视频，要么是工程师在镜头外操控、要么是训练一个动作算法数月时间，再进行表演。而公众真正期待的，是自己能走、能交流甚至能做做简单家务的机器人，而非遥控玩具。（延伸阅读：王兴兴为宇树融来的C轮能否打高盛的脸？）
至于宇树未来的技术规划，结合王兴兴近日在2025腾冲科学家论坛上的发言来看，应该是继续完善动作、同时加入VR远程操控功能。“明年的腾冲科学家论坛，或许我不必亲自到场，可以派遣机器人代表我参会。”他表示可以在杭州远程操控机器人，同步动作和语言实现交互。
回望人形机器人的2025年，可以说是获得了消费者的关注、资本的青睐，以及商业上的初步落地。但质疑之声不亚于“AI泡沫”，甚至引发资本届的大佬们下场互怼。
年初，金沙江创投的朱啸虎表示不看好人形机器人行业，正在批量退出；年末汉德资本的蔡洪平在出席“和讯财经中国2025年会”时再次炮轰该行业，称其是“一个大泡沫，是个伪命题。”
与朱啸虎的观点相似，蔡洪平认为人形机器人在现阶段不具备自主行动的能力，甚至直言：“现在全是作秀，没有脑子的，全是后面遥控的知道吗？为什么没人戳穿那个把戏呢？我不知道，这是不是商业在驱动。”
以经纬创投张颖为代表的另一方观点，则表示机器人领域蓬勃发展、百花齐放，中间有点泡沫很正常，人形机器人这条赛道一定能出大公司。事实上，经纬创投在2022年便领投了宇树B轮，目前旗下两家机构共持有宇树5.7312%股份，是第五大股东。张颖口中的“大公司”，显然是宇树。
或许就像AI要成为AGI还需要克服很多难题，人形机器人产业也在等待真正的技术革命。如果有足够的市场前景支撑，泡沫显然是能够被消化的。只是在当下，让消费者像买手机一样买一个机器人回去“伺候”，可能还不太现实。
